Beeld reist minder goed dan je denkt

Verkoop je hetzelfde product in Nederland en Italië, dan is het verleidelijk om één set beelden te maken en die overal te gebruiken. De taal pas je aan, de foto's niet.

Maar een woonkamer verraadt meteen waar hij staat. Kozijnen, vloeren, radiatoren, lichtinval, de indeling van een keuken — het is precies het soort detail dat een bezoeker niet bewust registreert maar wel voelt. Een beeld dat 'niet van hier' is, maakt je winkel subtiel vreemder.

Waar het het vaakst misgaat

Vier categorieën leveren de meeste ruis op:

• Interieurdetails: raamtypes, vloeren en muren verschillen sterk per land.
• Seizoen en licht: een grijze novemberfoto voelt anders in Zuid-Europa.
• Feestdagen: de momenten waarop cadeaus gekocht worden liggen niet overal gelijk.
• Tekst in beeld: een verpakking of poster met Nederlandse tekst valt direct op.

Wat je opnieuw maakt en wat je hergebruikt

Het product zelf hergebruik je gewoon — dat is hetzelfde artikel. Wat je per markt opnieuw maakt is de context: de ruimte, het moment, de mensen. Dat is precies waar een beeldmodel je tijd bespaart, want een aparte fotoshoot per land is voor de meeste webshops niet haalbaar.

Vraag daarbij om de omgeving in plaats van om een land: 'een woonkamer met hoge ramen en een tegelvloer' geeft je een bruikbaarder beeld dan 'een Italiaanse woonkamer', want dat laatste levert vaak een ansichtkaart op.

Laat het nakijken door iemand die er woont

De goedkoopste kwaliteitscontrole die er is. Iemand die in die markt woont ziet in tien seconden wat er niet klopt, waar jij een uur naar kunt kijken zonder het te zien. Dat geldt voor beeld net zo goed als voor vertalingen.

Veelgestelde vragen